第(2/3)页 从这天起，塞尔赫斯特公园球场看台上那抹红蓝，真正染上了东方的底色。 万哒、企鹅等公司官宣是北平时间晚上六点多，水晶宫的消息和媒体报道传回国内是六点半。 于是从这个神州大地、千家万户的晚饭时间开始，微博热搜前十的位置开始不断易主，除了八大派围攻光明顶，剩下就是“路老板收购水晶宫”一类的话题。 当国内互联网被三大巨头的“合纵连横”搅动得风起云涌时，另一股更庞大、更狂热的力量，正通过前方记者和球迷会第一时间传回的图文消息，在另一个维度彻底引爆。 路宽在水晶宫发布会上的演讲全文、视频片段，以及刘伊妃身穿球衣与球迷互动的每一张照片，都以病毒般的速度在微博、虎扑、贴吧、心浪体育等球迷聚集地疯狂传播。 球迷们的反应，远比娱乐圈的粉丝要来得更直接、更热血沸腾！ “卧槽！真特么买了，洗衣机这操作堪比马拉多纳上帝之手啊！从今天起水晶宫就是老子的第一主队！另附《球状闪电》网络订票截图一张、微博和智界视频联合会员开通记录，呼吁JRS们以实际行动支持路老板！ JR就是虎扑论坛上的“家人们”的意思，属于用户对彼此的称呼，JRS是复数形式，这是论坛的社区文化。 这里基本都是直男，后世营销比较成功的虎扑女神评选里，“有刘（亦菲）选刘”就是直男们的审美政治正确。 “以前看英超太太团都是洋妞，现在咱们老板娘天仙直接降维打击！这气质穿球衣比穿高定还顶！啥维多利亚贝嫂，在咱东方天仙面前够看吗？路狗夺妻之恨不共戴天，但为了水晶宫，这口气我暂时咽了！” “花这么多钱给老婆买个同名的俱乐部做礼物，再一次想到上个月的楠方的《内娱情侣风云榜》，感觉好垃圾啊！野榜上那什么驴脸和黄圣衣，煤二代和大蜜蜜，和这一对根本没法比啊！” “我宣布，从今天起，虎扑天仙分会正式成立，JRS们听我号令，把黄圣衣、臭脚羊、姜依雁等人的粉丝统统驱赶！特别是臭脚羊，我怀疑就因为你臭脚传染，才搞得国足这么垃圾的！” “路导这波操作我直接泪目！以前只能熬夜看球，现在能理直气壮说塞尔赫斯特公园是咱自家院子了！啥也不说了，《球状闪电》IMAX厅包场请客截图在上！我请自己公司员工去看！路导，票房给你顶上去，转会费省着点花啊！” “看球二十年，终于有球队能让我挺直腰板喊一声‘我们队’了！严正声明本人正式转会问界党，微信出了第一个下载，问界商城购物车已支付清空！以后谁敢黑水晶宫和洗衣机，就是跟我亿万中国球迷过不去！伦敦之王，冲！” “还愣着干嘛？赶紧买人、然后问界商城上水晶宫正版球衣啊！当然如果有天仙那件‘原味落场版’的，我愿意倾家荡产、重金收购！” “快进到2027年，小洗衣机子承父业成为欧洲霸主水晶宫俱乐部老板，然后开始欧美洗刷刷，那个时候路老板的资产应该已经膨胀到无以复加了吧？不知道能不能洗一洗欧洲皇室的公主。洗衣机，让你的种子遍布欧美吧！期待中！” 除了普通网友和球迷外，娱乐圈、文化圈里喜欢足球的赵苯山、孙南等人都隔空互动，使得场面更加热烈。 水晶宫这支原本在中国知名度不高的伦敦小球会，一夜之间成为了数千万中国英超球迷一个全新的、带有强烈民族情感投射的“主队”选项。 看起来这步闲棋不再是简单的商业收购，而是直接切入了一个数量级远超国内娱乐圈、且情感粘性极高的垂直领域。 所有消息几近发酵完毕，动能释放殆尽，各家媒体们也得以在纵览全局的基础上开启属于他们的“狂欢”，无论是互联网、财经还是娱乐八卦，可以切入的角度实在太多。 最先发声的当然是国内的体育媒体，权威的《足球报》对比了恒大和水晶宫，热烈展望着中国足球的未来： 当我们还在为恒大豪掷地一亿人民币进军足球感到振奋时，又一个不期而遇的惊喜像是“球状闪电”一般电晕了大家！ 国人竟然也有五大联赛的主队了！ 没错，不是什么华人资本占股或者子公司间接持有，而是100%的归属于一位中国国籍的、在国际上声名赫赫的艺术家和企业家！ 笔者谨代表本报向水晶宫俱乐部主席路宽、主席夫人刘伊妃致以诚挚问候。 相对比而言，不得不说的是—— 恒大聚焦国内赛场，以重金投入追求中超与亚冠冠军，核心是以足球为杠杆撬动地产品牌的国内声望，是典型的“国内称王”策略； 而贵为顶级富豪的路宽，则直接切入全球足球的核心地带英超，他动用的资本远超恒大，其战略意图也更为宏大：并非仅仅经营一家俱乐部，而是将水晶宫打造为问界文娱生态辐射全球的战略支点，旨在撬动世界级的流量与影响力。 我们忽略其他一切，单纯从对于中国足球的发展来考虑，许家印提出的未来的外援和学习其他国家的规划问题，对于短时间内提升国家队成绩，也许会成为一种“补强”。 但路老板的水晶宫则提供了另一种更具深远意义的可能性： 通过拥有一个顶级联赛的俱乐部平台系统地、成建制地将有潜力的中国年轻球员送往真正的世界顶级足球环境中学徒、锻炼、成长。 这不再是急功近利的“归化”，而是着眼于根本的“归心”与“育才”，旨在为中国足球培养真正能在世界赛场立足的“范志毅、孙继海”。 这不仅是资本的成功，更是为中国足球的未来，打开了一扇通向世界顶级舞台的崭新大门。 无论如何，我们很乐意看到更多的成功企业家进军中国足球、世界足球，更期待早日看到中国队雄起！ …… 《财经》以《首富的“玩具”经济学：2亿英镑背后的东方棋盘》为题，进行了商业角度的初步论证： 路宽收购水晶宫球队花费约为1550万英镑，记者了解到这类英冠中游、目标冲超的俱乐部，包括球员薪资在内的年度运营总成本在5000万英镑左右。 即便不考虑路宽本人承诺的2亿英镑投入，前述两笔投入加起来折合7亿左右人民币的数字，让这个和首富夫人英文名同名的“大玩具”看起来尤其昂贵。 但首富真的是在坊间戏称的“烽火戏诸侯”，只为了自己玩乐或者博被网友冠以“褒姒”之名的刘伊妃一笑而已吗？ 笔者认为远非如此。 在这6550万英镑的运营成本外，背靠着十四亿人的中国市场，问界其实有着堪比挖矿一般的盈利手段，参考姚明这样以球员身份为火箭队带来的商业营销收益，我们试着推算如下—— 商业赞助和代言方面：俱乐部的全球赞助价值预计可提升1000-1500万英镑/年，中国品牌的区域赞助将占大头，特别是考虑到路宽夫妻在内地的巨大声望、粉丝、影迷群体，他们和新晋的球迷群体迭加，是一股非常有挖掘潜力的商务对象。 球衣与衍生品销售：正版球衣现在的平均售价约60英镑/件。即便不考虑国外，假设只有100万核心中国球迷（占总球迷数0.4%）购买，仅此一项即增收6000万英镑/年，加上周边，此项年收益可轻松突破7000万英镑。 转播分成与内容授权：英超全球转播收入为集体平分。但水晶宫可单独谈判对华友谊赛、青训合作等内容的转播授权，预计带来最高500万英镑/年的收入。 亚洲行与商业比赛：每年来华进行一次商业比赛，门票、赞助、转播等综合收益可达500-1000万英镑/次。 仅仅是以上的粗略估算，在中美两地问界这样的跨国公司的专业运作下，背靠蓝海市场的水晶宫俱乐部，每年就能带来最多1亿英镑的营收，基本可以覆盖运营成本，且尚有4、5千万英镑的盈余用来改进球场、购买球员。 这么看，还觉得首富承诺的五年2亿英镑的投入很多吗？ 可以看出，这2亿英镑投入并非纯粹的“消费”，而是用于支付初始收购费用、冲超所需的初始球员投资以及前期市场开拓。一旦俱乐部进入英超，凭借2010年后英超转播合同大幅上涨和来自东方的巨额增量收入，俱乐部完全有能力实现财务自平衡甚至盈利。 路老板并非在“烧钱”，而是在用一笔可控的投资，购买一张通往世界第一联赛顶级圈层的门票，并为其庞大的文娱帝国安装上一个强大的、能与亿万中国球迷直接情感共鸣的“流量引擎”和“品牌加速器”。 这笔生意的棋盘，远比一个足球俱乐部大得多。 …… 《中国商业周刊》特稿以《一次精准的生态反哺实验》为题，谈到了收购水晶宫在短时间和未来可预期的时间内，对问界和路、刘二人本职工作与事业的助力。 当互联网行业为“合纵连横”围剿问界而沸腾时，路宽在伦敦掷下的一枚棋子，起初被许多人视为一场偏离主业的豪赌，或是“烽火戏诸侯”式的浪漫任性。 然而，随着水晶宫俱乐部收购案的细节逐渐清晰，其背后深远的战略意图与对问界庞大生态系统的反哺效应开始显现。 这步棋，非但不是旁逸斜出，反而是一招精准刺向未来的“生态协同”神之一手。 洋洋洒洒关于路宽先生在俱乐部本身的运营分析已经很多，笔者不再赘述，单从刘伊妃本人开始谈起。 水晶宫这个同名的未来英超俱乐部，对路先生的妻子刘伊妃也有益处吗？ 答案是极其肯定的。 这是一次从“国民天仙”到“全球符号”的跃迁尝试。 我们可以看到官宣后24小时内，作为水晶宫俱乐部主席夫人和话题核心人物的刘伊妃，微博粉丝暴涨超200万，突破2000万大关，国外的推特和Mytube粉丝数涨幅也较大。 但更为关键的是，粉丝结构发生了质变：大量新增的男性及体育垂直领域用户，彻底打破了其原有影视粉丝圈的边界。 她不再是单一的“演员”或“明星”，其身份被赋予了全新的维度，一个“欧洲百年足球俱乐部的老板娘”。 这个头衔兼具国际化、资本力与社区亲和力，其价值远超任何一个顶级奢侈品牌代言，使其在时尚、高端商业活动领域的溢价能力获得了跨越式提升，为她的个人品牌开辟了极具想象力的全球市场空间。 第(2/3)页